オーストラリアのApple Storeで模擬抗議活動が行われた後、BlackBerryメーカーのResearch in Motionは、Appleに対する新たな「Wake Up（目を覚ませ）」攻撃広告キャンペーンを展開しました。また、キャンペーン用の新しいウェブサイトも開設し、BlackBerryに乗り換えるべき理由を説明する音声クリップを公開しています。
BGRは次のように報告している。
「Wake up, be bold（目覚めよ、大胆に）」というサイトでは、BlackBerryユーザーは「行動を起こし、物事を実現する」タイプの人々だと述べられています。RIMは、Appleの有名なスローガンを批判し、BlackBerryユーザーは「考え方が違う」だけでなく「行動も違う」と指摘しています。
「選択はシンプルです」とウェブサイトは続ける。「ここに来て、自分の足跡を残し、朝食をとる機会を得るか、それとも流れに浮かぶコルクのように人生をただ漂うだけで満足するか、どちらかです。」
残念ながら、RIMは市場シェアの低下と、AppleのiOSプラットフォームやAndroidへの移行が進むにつれ、ここしばらく業績が低迷しています。新しいBlackBerry 10プラットフォームが、この状況を変えるきっかけとなることを期待しています。
しかし、BlackBerryがユーザーに提供できる真の価値をまだ持っていることを証明するまでは、このようなマーケティング戦略は、BlackBerryが必死になっているようにしか見えない。キャンペーン自体が「ビジネスは成り立つか、成り立たないかのどちらかだ」と謳っているように、RIMは今のところ、ビジネスを成り立たせていない。
