お金を全部失うより、ポケットから取り出して別のポケットに移した方がましだ。これがAppleのモットーのようだ。新型iPad miniはフルサイズのiPadの売り上げを食いつぶしているに違いない。でも、思ったほどではないようだ。
オールシングスD:
発売前、アナリストや識者はiPad miniがiPadの売上に占めるカニバリゼーション率を10～20%と推定していましたが、中には50%に達すると推測する人もいました。低い数値は妥当に見えるかもしれませんが、消費者心理は… …それらは少々高すぎることを示唆しています。
Cowen And Co. の調査によると、Apple の「自社製品の販売台数減少」は、ごくわずかではないにせよ、小さなものになる可能性があるという。
カウンは米国の成人1,225人を対象に調査を実施し、回答者の12%が今後18ヶ月以内にiPad miniを購入する予定だと回答しました。このうち52%はこれまでタブレットを所有したことがなかったと回答しています。さらに詳しく見てみると、他のデバイスの代替として購入する予定だと答えたのはわずか16.6%で、そのうち29%がiPadを代替対象としていました。（Kindle Fireの代替が13%、Windows PCへの買い替えが42%と、実に多くの回答者がいます。）
「iPad miniは、需要を食いつぶすよりも多くの需要を創出する」と、コーウェンのアナリスト、マシュー・ホフマン氏は説明した。「当社の調査対象となったmini購入希望者の52%は、いかなる種類のタブレットも所有していなかったため、iPad miniは新しいエントリー層セグメントに浸透する可能性が高いという、優れたポジショニングをとっていると見ています。…miniがiPad「4」の売上の一部を奪うことは間違いありませんが、その低価格も、新規顧客の注目を集める重要なツールとなるでしょう。」
これらの数字は、iPad miniをiPadの代替として使う目的で購入する消費者が少ないことを示しています。実際、多くの購入者にとって、miniは初めてのタブレットとなります。Appleは、iPadの大型モデルを購入するユーザーを引きつけているのではなく、人気デバイスの小型版を求める新たな市場を開拓しているようです。
