最近、AppleがiPhone 5Cの受注を大幅に減らしたという報道が数多くあり、今朝のウォール・ストリート・ジャーナルの記事もその一つです。残念ながら、これらの報道の大半、そしてそれらを扱ったメタレポートは、最悪の事態を想定し、iPhone 5Cが「失敗作」あるいは「Appleの期待に応えられなかった」などと、状況を可能な限り否定的に捉えています。
残念ながら、これらの記事は意図的に文脈を無視し、裏付けとなる証拠もなく疑わしい（少なくとも不確かな）結論に飛びついているように思われます。
今日の WSJレポートより:
アップルは、低価格帯のiPhone 5Cの注文を減らしたと事情に詳しい関係者が語り、消費者需要が予想より弱いことや同社の価格戦略に対する懸念が高まっている。
【略】アップルは、台湾の組立メーカーである和坡科技（ペガトロン）と鴻海精密工業（別名フォックスコン）の2社に対し、今四半期のiPhone 5Cの注文を削減すると伝えた【略】アナリストによるとiPhone 5Cの3分の2を組立ている和坡科技（ペガトロン）は、注文が20%未満削減されると伝えられた【略】残りの5Cを組立ている鴻海は、注文が3分の1削減されると伝えられた【略】
すでに責任ある執筆者や編集者による賢明な分析がかなりたくさん行われています。そのため、私自身が詳細な論説を書くよりも、賢明な同僚たちの研究を紹介したいと思います。
まず、多くの報道では、これが著名なAppleアナリスト（そしておそらく現在最も正確なAppleアナリスト）であるKGI Securitiesのミンチー・クオ氏による以前のレポートに続くものであるという事実が無視されています。ベン・ラブジョイ氏は昨日、9to5Macでこの件について報道し、 重要な点を指摘しました（この点は最後に強調しました）。
KGIのミンチー・クオ氏は、確かな実績を持つアナリストであり、iPhoneの初週売上を（ほぼ）予測した人物です。Business Insiderの報道によると、クオ氏は現在、Appleの9月のiPhone 5c出荷台数は「わずか」1,140万台と見ており、当初の予測1,700万台から大幅に減少したとしています。「クオ氏は現在、Appleが9月四半期に出荷した5cの台数は1,140万台と推定しており、これは当初の予測から33%の減少となります。また、12月四半期の5c販売台数はわずか1,040万台と予想しており、これは前四半期比10%の減少となります。」
これは、5C で見られた急激な値引き (実際には発売前にウォルマートで始まっていた) をある程度納得させるものだが、必ずしも iPhone の売上全体が落ちていることを意味するわけではない…
Sammy the Walrus IV氏によるもう一つの鋭い指摘は、報道は技術的にはほぼ正しいかもしれないが、その理由はiPhone 5Cと5Sの両方に対する実際の需要に応じてAppleが小売供給をシフトしたためだと指摘している。注：これは決してiPhone 5Cの売上が「期待外れ」だったとか、何らかの理由で小売で売れ行きが振るわなかったということを意味するものではない。
ダウ・ジョーンズによる最新の iPhone 受注リークは、おそらく間違っているというよりは正しいと思います。iPhone 5c の供給が適切になり、5s に移行しています。
— ニール・サイバート（@neilcybart）2013年10月16日
セイウチのサミーが正しく指摘しているように:
こうした生産の噂を受けて需要について結論を出すと、問題が発生します。
— ニール・サイバート（@neilcybart）2013年10月16日
ベネディクト・エヴァンスはさらに鋭い観察をしており、これらの主張から明確な結論を導き出すのは論理的に意味をなさないと指摘している。
https://twitter.com/BenedictEvans/status/390414197261344768
もう一つの特に鋭いコメントは 、iMore の Richard Devine 氏によるもので、注文数の減少は iPhone 5C の売上不振を意味するものではないと正しく指摘している。
注文を減らしているからといって、必ずしも売れていないわけではありません。Appleがそもそも大量に作りすぎただけという可能性も十分にあります。なにしろ、6色展開のiPhoneは初めてなので、十分な在庫があるのは当然です。価格戦略についてですが、Appleは「安い」デバイスを販売していません。これは以前にも言われていることですし、今後も言われ続けるでしょう。iPhone 5cの価格は、iPhone 5が販売中止にならなかった場合の価格とほぼ同じですし、プラスチック製だからといって必ずしも安いとは限りません。iPhone 5cを手にしたことがある人なら誰でも同じことを言うでしょう。
iDownloadBlogの Sebastien Page 氏も、非常に知的でよく考えられた分析を行っており、全文を読む価値があります (本当に、読んでみてください。Sebastian 氏は知識が豊富です)。しかし、その中でも特に重要な逸品は次のとおりです。
需要を満たすだけの供給量がある以上、iPhone 5cの生産削減は、Appleが十分な在庫を抱え、需要に応えられない心配がなくなったためだとしても驚きではない。当初の需要のピークは過ぎ、Appleは需要を満たしつつ生産を少し減速できるようになった。
そして最後に、MacRumors のライター Richard Padilla 氏も、特に注目すべき鋭いコメントを残しました。
しかし、アップルの生産削減が予想よりも需要が低かったためなのか、それともホリデーシーズンに向けて流通経路を十分に確保するために当初の需要急増後に計画的に縮小しただけなのかは、依然として判断が難しい。
[…] Appleは先月、iPhone 5sとiPhone 5cが発売週末に過去最高の900万台を販売したと発表したが、両モデルの販売台数の割合については明らかにしなかった。しかし、今月初めの報道によると、iPhone 5cは米国の通信事業者AT&TとSprintにおいて9月の販売台数で2位となり、主要4キャリア全てでトップ3入りを果たしたとのことだ。これは、低価格帯のiPhoneが少なくともかなり好調に売れていることを示唆している。
「低価格 iPhone」の神話と Apple の iPhone 5C の「価格問題」。
多くのサイトが「iPhone 5cの売上不振」はApple側の価格設定の失敗によるものだと主張しています。これはApple評論家による愚行と言えるでしょう。まず、Appleが新興市場で爆発的に普及する「廉価版」iPhoneを売り出そうとしていたと推測しています。しかし実際には、Appleがそのような計画を持っていたことを示す兆候は全くありません。Appleはこれまでも、そしてこれからも、「廉価版」製品を作ったことはありません。
代わりに、Appleはやや手頃な価格のデバイスを開発しました。これは若いユーザー層に人気が高まっているようで、通信事業者は値引きに力を入れ、消費者にとってより魅力的な製品作りに努めています。「廉価版iPhone」という論理は根拠がなく、真実でもなく、Appleの将来に何らかの破滅をもたらす根拠とすべきではありません。
もちろんiPhone 5Cは5Sよりも売れていない
iPhone 5Cは本質的には昨年のモデルです。カラフルな新しい筐体を備えたiPhone 5です。昨年のiPhoneが、内部構造の刷新、スペックの向上、パワーアップ、そして新しいハードウェア機能を備えた新モデルの販売数に近づくとは、正気の人間なら誰も予想できないでしょう。それとは全く逆のことを言うのは馬鹿げています。
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)のレポートに添付された上記のグラフに示されているように、iPhone 5 発売後の Apple の iPhone 4S の売上を振り返っても同じことがわかります。
まとめ：その意味するもの
AppleのCEO、ティム・クック氏（そして、卑劣なページビュー稼ぎに執着していない多くの賢明な人々）は以前、サプライヤーの出荷数やアナリストの主張を売上高の指標として用いることに対して強く警告してきました。それには理由があります。それは事実であり、理にかなっているからです。アナリストの主張がすべて魔法のように100%正確であると仮定し、そこから疑わしい結論を導き出すのは杜撰な文章であり、そのような内容を掲載するウェブサイトの読者を裏切る行為です。
要するに、アナリストの言葉を鵜呑みにする前に、何が言われているかをよく考えてください。証拠を期待し、アナリストの発言に基づいて突飛な主張をしたり、結論を急いだりするサイトには注意しましょう。運が良ければ、Appleブログ界全体が改善されるかもしれません。
多くのサイトが、真実を探ろうと真剣に努力するよりも、リーダーの意見を誤解することを好むという、同様の報道問題について、いくらでも語り尽くせます。恥を知れ。私がこのサイトの編集内容に発言権を持っている限り、MacTrastではそのような報道は受けません。
友人の皆さん、これが、インターネットで読んだことすべてを信じてはいけない理由です。
