アップルが待望するテレビは、インターネットベースのコンテンツサブスクリプションや、カスタマイズされたチャンネルラインナップを提供する可能性がある。しかし、唯一のハードルは、アップルが自社製品を市場の他のテレビと差別化できる独自のコンテンツ契約を交渉しなければならないことだ。
AppleInsiderのライター、ニール・ヒューズ氏は次のように書いている。
スターン・アギーのアナリスト、ショウ・ウー氏によると、Appleが噂されているテレビで最も望んでいる機能の一つは、カスタマイズ番組配信だという。Appleの構想では、顧客は月額料金を支払えば、好きなチャンネルや番組を自由に選べることになる。
「ライセンスの観点から言えば、これは明らかに（現在のサービスよりも）はるかに複雑だ」とウー氏は水曜日の投資家向けメモに記した。「そして我々の見解では、これはテレビ業界を一変させ、AAPLに競合他社に対する大きな優位性を与えるだろう」
「現在、iTunesには豊富な映画やテレビ番組のライブラリがありますが、ほとんどがダウンロード専用で、レンタルできるのは映画のみです（テレビ番組もかつてはレンタル可能でしたが、2011年8月に終了しました）。欠けているのは、生放送のテレビ番組です」とウー氏は書いている。
Appleがこれを実現する一つの方法は、ケーブルテレビや衛星放送事業者との連携だが、より革新的な方法は？インターネットやIPTV経由でコンテンツを配信することだ。これは、同社が既に提供しているiTunesやiCloudのサービスとより整合するだろう。
ヒューズ氏は続ける。「ウー氏は10月に、AppleのHDTV開発計画は、Appleが顧客にサブスクリプション型プランを提供することに消極的なコンテンツプロバイダーによって阻まれていると指摘していた。Apple製HDTVの噂は今年初め、Appleの共同創業者であるスティーブ・ジョブズ氏が伝記作家に対し、統合型で使いやすいテレビを作る秘密を『解明した』と語ったことが明らかになったことで、勢いを増し始めた。ジョブズ氏は、このデバイスは『想像できる限り最もシンプルなユーザーインターフェースを持つだろう』と語っていた。」
噂によれば、2012年にAppleのテレビが発売され、そのテレビにはSiriの技術が組み込まれている可能性がある。
