ジョナサン・アイブ卿はここ数ヶ月、メディアに何度も語ってきましたが、T3との最新のインタビューはおそらく最も興味深いものでしょう。彼は、倒産寸前だったAppleで働いた経験について「非常に苦痛だったが、非常に勉強になった」と明かし、Appleで働き続けた主な理由は、従来のPCに不満を感じていたからだと述べています。
ジョニー・アイブ卿：
会社が倒産寸前まで追い込まれた経験は、非常に辛かったと同時に、非常に大きな学びとなりました。自分が技術に疎いと思っていたのですが、使用を求められていたコンピューターはまさにひどいものでした。チームとして「これでは不十分だ、やめよう」と決断するには、非常に勇気が必要です。チームとしてこうした教訓を学ぶにつれて、決断を下すことがより容易になっていきます。
ブランドに対する感覚は実際には製品に対する感覚によって定義されます。ブランドがどうあるべきかを説明し、製品によって完全に動かされない方法でそれを規制できると人々がどうして考えられるのか、私には理解できません。
これは実に興味深い抜粋であり、かつてAppleが深刻な苦境に陥り、絶滅寸前だったこと、そして面白くて成功する製品を生み出していなかったことを痛烈に思い起こさせるものです。インタビュー全文はT3マガジン（印刷版とiPad版）でご覧いただけます。
