AppleのApp Storeで配信されているすべてのタイトルとGoogle Playのカタログを合わせると、140万本以上のアプリが存在します。これらは数十万もの開発者によって開発されています。しかし、これらのアプリからの収益の50%以上は、わずか25社のアプリ開発者に分配されています。
アンドロイドのカルト：
分析会社Canalysは11月に20日間にわたり毎日調査を実施し、AndroidおよびiOSの開発者のうち、わずか25社が有料ダウンロードとアプリ内課金で6,000万ドルの収益を上げていることを明らかにしました。さらに、売上高上位の開発者は、Pandoraを除くすべてゲーム開発者で、Electronic Arts、Disney、Kabam、Glu、Gameloft、Storm8、そしてもちろんRovioがランクインしています。
App Store の有料アプリ上位 300 個のうち 145 個はゲームであり、Google Play の有料アプリ上位 300 個のうち 116 個もゲームです。
Canalysのシニアアナリスト、ティム・シェパード氏はTechCrunchに対し、膨大な選択肢があるため、独立系開発者にとってアプリの認知度向上が最大の課題の一つだと語った。「トップゲーム開発者のコンテンツがストアに溢れているため、他の良質なアプリが本来の注目を集めるのは難しいのです」とシェパード氏は述べた。
他の種類のアプリ開発者は、プロモーション方法を検討する必要があります。アプリの種類に応じて、ソーシャルメディアやソーシャルレコメンデーション、戦略的な販売促進や割引、ブランド提携、ターゲットを絞ったアプリ内広告などを最大限に活用する方法を検討する必要があります。
大手デベロッパーは複数のヒットタイトルを保有しています。ZyngaはApp Storeのトップ300に平均15タイトル、Google Playのトップ300に9タイトルランクインしています。Rovio（ご存知ない方のために説明すると、Angry Birdsです）は、リストに「複数のゲームバリエーション」を掲載しています。
Canalysは、独立系デベロッパーにとって、ホリデーシーズン中に自社タイトルの認知度を高めることはますます困難になるだろうと指摘しています。同社は、上位25社のデベロッパーの多くが「割引や特別オファーを活用し、アプリポートフォリオ内でのクロスプロモーションの力を活用する」ことで、ホリデーシーズン中に優位性を強化すると予想しています。
厳しい戦いが続く中でも、開発者は認知を求めて他のプラットフォームに目を向けるとは考えられていない。AdAgeによると、開発者はAppleやGoogleよりも有利な収益分配を提示されているにもかかわらず、MicrosoftのWindows Phoneプラットフォームにほとんど関心を示していない。Microsoftは、タイトルの収益が2万5000ドルを超えるまではアプリ収益の70%を開発者に分配するが、2万5000ドルを超えると開発者の取り分は80%に跳ね上がる。
