Appleのワールドワイドマーケティング担当SVP、フィル・シラー氏がBackchannel編集者のスティーブ・レヴィ氏と対談し、iPhoneの10周年について語りました。
レヴィ氏は、アップルはiPhoneがどれほど大きなものになるか予想していたかと尋ねた。
「ええ、でも今ほどの規模ではありませんでした」と彼は言う。「Appleにとって大きな意味を持つ重要なプロジェクトに取り組んでいることは分かっていましたし、将来的には世界がこうしたプロジェクトを中心に変化していくことも分かっていました。でも、それがどれほど大きなものになるか、そこからどれだけのものが生まれるかは分かりませんでした。
シラー氏は、iPhoneが当初クローズドシステムとして登場し、その後すぐにApp Store中心のオープンシステムになった理由について少し説明しました。シラー氏によると、社内では二つの陣営の間で激しい議論が交わされました。一方の陣営はMacintoshのようなオープンシステムを望み、もう一方の陣営はiPodのようなクローズドシステムを主張しました。そして、時間切れが明らかになったことで、故スティーブ・ジョブズ氏がこの議論を終結させました。
シラー氏はこう回想する。「彼はこう言った。『今はオープンシステムを実現できないので、これ以上議論を続ける必要はない。後から考えが変わるかもしれないし、変わらないかもしれない。だが、今のところはオープンシステムがない。だから、優れた組み込みアプリと開発者がウェブアプリを開発できる手段で問題を解決する世界を思い描こう』」
シラー氏はまた、最近のiPhoneは以前のモデルのように革命的ではなく、進化的だとする批評家たちにも反論した。
「実際、後期バージョンでの飛躍は、製品自体の飛躍と同じくらい、いや、時にはそれ以上に大きくなっていると思います」と彼は言う。「製品の飛躍ではなく、私たちの期待の方が大きく変化していると思います。初代iPhoneからiPhone 3G、4、そして4Sまで、すべてのバージョンを見てみると、全体を通して大きな変化が見られます。画面サイズは3.5インチから4インチ、そして4.7インチ、5.5インチへと変化しています。カメラも驚くべき変化を遂げています。最初は動画撮影ができなかったカメラから、前面と背面の両方にカメラが搭載され、今では私たちが行っているような3つのカメラ、ライブフォト、4K動画撮影機能まで備えています。」
Amazon の Alexa などのパーソナルアシスタントや、最近の「Alexa everywhere」の推進について質問されると、Schiller 氏はアシスタントをポケットの中に入れておく便利さを強調し、ディスプレイが依然として重要であることも明らかにした。
「…私たちは会話型インターフェースを誰よりも活用していると思います。個人的には、最高のインテリジェントアシスタントとは、常に一緒にいるものだと今でも思っています。キッチンや壁に貼り付けてある物よりも、iPhoneを持ち歩いて会話相手にする方がずっと良いのです。」
そうですね、と私は答えます。Amazon は、Alexa 音声インターフェースを 1 つのデバイスに固定されたものではなく、どこにいてもユーザーの声を聞けるユビキタスで永続的なクラウドベースの製品だと考えています。
「人々はディスプレイの価値と重要性を忘れつつあります」と彼は言う。「過去10年間のiPhoneにおける最大のイノベーションのいくつかはディスプレイにありました。ディスプレイはなくなることはありません。私たちは今でも写真を撮るのが好きで、それを見なければなりません。そして、肉体のない声では、写真が何なのかを知ることはできません。」
Phil Schiller のインタビューはぜひ読んでいただきたいもので、Backchannel の Web サイトで全文を読むことができます。
