Appleは、誰もが羨むプレスアワードのグランプリを受賞しました。この賞は、タイム誌やニューヨーカー誌などの雑誌に掲載されたiPad miniのユニークな広告が評価され、印刷広告における革新性が認められたものです。
AdAgeに詳細が載っています ( MacRumors経由)。
TBWA Media Arts Lab による Apple の iPad Mini キャンペーンは、報道部門でグランプリを獲得した。この部門は、かつてはタブレットが殺すように設計されたように思われたが、現在では、審査委員長のマルチェロ・セルパ氏が「印刷物の読者層を獲得することで救済」と表現したものを提供している。
概要： 5つの印刷広告はそれぞれ、左側に異なる雑誌の表紙、右側には同じ表紙をiPad miniの中に配置。小さなAppleロゴと下部に小さな「iPad mini」の文字が入っています。Time、Surfer、Wired、The New Yorker、Wallpaperなどの雑誌から引用された表紙は、どれも息を呑むほど美しいです。
受賞理由：「一種のゲリラ的な感覚がある」とセルパ氏は語った。「メディアの中に入り込み、『あなたを殺してやる、そして救ってやる。さあ、抱き合おう。これは贖罪だ』と訴えかける作品だ」
この広告のユニークな点は、iPad miniの画像が実寸大で表示されていることです。これにより、iPad miniは紙の雑誌に比べて携帯性に優れていることがわかります。Appleが 紙の雑誌に事実上反対しているにもかかわらず、印刷広告部門で賞を受賞したというのは、皮肉なことだと感じるのは私だけではないはずです。
Apple の受賞を祝福します。同社のマーケティング チームが今後も素晴らしい仕事を続けてくれることを期待します。
