ロイター通信の最新報道 によると、Apple Payは米国外での足場固めに苦戦しているという。同報道によると、この非接触型決済システムは技術的な課題、消費者の普及率の低さ、銀行からの抵抗に直面しており、世界の決済市場へのインパクトは「わずか」にとどまっているという。
2015年のApple Payの利用額は合計109億ドルに達しました。予想通り、その大部分は米国からのものでした。Apple Payは2014年から米国で利用可能で、他の国への展開は2015年まで開始されませんでした。現在、このサービスは米国、英国、中国、カナダ、オーストラリア、シンガポールで利用可能です。
Apple Payは中国で、既存の決済サービスであるアリババやテンセントと競争しなければならないため、明らかに苦戦を強いられています。ロイター通信によると、中国のユーザーからは、Apple Payの利用はテンセントの決済サービスであるWeChatほどスムーズではないという不満の声が上がっています。
英国とオーストラリアの消費者はすでに非接触型決済カードを広く利用できるため、時間をかけてiPhoneのApple Payにカードを追加する価値を感じていない人も多い。
「流通している非接触型カードは8600万枚を超えており、英国民はすでに非接触型決済にカードを利用できるのに、（アップルペイ）サービスにカードを登録するよう説得する必要がある」とジュニパー・リサーチのアナリスト、ウィンザー・ホールデン氏は述べた。
Apple Payのグローバル展開は、各国で複数のパートナーと取引手数料の交渉をしなければならないという事情により、遅れをとっています。Appleは米国では100ドルの請求につき約15セントの手数料を徴収していますが、一部の国ではそれよりも低い手数料を徴収せざるを得なくなっています。
また、英国、カナダ、オーストラリアなどの国では、銀行がすでに競合する決済製品を導入しているか、開発中であるため、Apple は抵抗に直面している。
ファースト・アナポリス・コンサルティングのアナリスト、ジョシュア・ギルバート氏はロイター通信に対し、「決済システム全体は非常に複雑で、既存のサービス提供業者も多数存在するため、今回のような革命的な変化はすぐには起きないだろう」と語った。
Appleは決済サービスで様々な困難に直面しているものの、Samsung PayやGoogleのAndroid Payといった競合サービスよりも優位に立っています。Samsung Payは現在、中国、韓国、米国の3市場でのみ利用可能で、Android Payは米国では3月に、英国では5月にサービスを開始したばかりです。
