急成長を遂げるモバイル広告市場でGoogleに押され気味のAppleは、モバイル広告プラットフォーム「iAd」への広告主獲得を目指し、戦略を転換している。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、Appleが市場シェア獲得に向けて新たなアプローチを取っていると報じている。
iAdは昨年7月に開始され、元CEOのスティーブ・ジョブズ氏が推進しました。iAdは、AppleのiOSデバイスシリーズ上のアプリ内で広告スペースを販売するシステムです。
これまでのところ、反応はそれほど芳しくなく、マーケターたちはAppleの高額な価格設定と「私のやり方、さもなくば他は許さない」という姿勢にうんざりしているという。Appleはこれまで、iAdシステム内で配信されるすべての広告のクリエイティブプロセスを厳格に管理するよう求めてきた。
広告担当幹部らは、Google の AdMob サービスは価格がより手頃で、iOS ラインに限定されている iAd とは異なり、Android など他のデバイスでも利用できると述べている。
これらの問題に対して、Apple はある程度の譲歩を示す姿勢を見せている。
当初、Appleはマーケティング担当者に最低100万ドルの支出を求めていましたが、後に50万ドルに減額されました。情報筋によると、Appleは現在、40万ドルという少額からの投資も検討する用意があるとのことです。
Appleはまた、料金体系をより柔軟にする意向を表明しました。これまでAppleは、ユーザーが広告をタップするたびに料金を請求していました。そのため、広告予算がすぐに枯渇してしまうことがよくありました。Appleは、タップごとの料金に上限を設ける意向を示しています。
Apple による iAds の管理方法については不満の声が上がっているが、掲載した広告で得られた成果に非常に満足し、契約を更新する広告主もいる。
ユニリーバは、ダヴ石鹸やベン＆ジェリーズアイスクリームなどのブランドをiAdで宣伝しており、消費者が広告に「驚くほど」長い時間を費やしていると報告しています。米国では平均68秒です。
開発者側では、アプリ内でiAdsを有効にしている開発者は、Appleが十分な広告を販売していないため、収益に繋がらないと述べています。モバイルアプリ会社App Cubbyは、過去30日間でiAdsから320ドルの収益を上げましたが、アプリ内広告リクエストの約13%しか満たされていないと報告しています。
Appleには大きな課題が一つあります。それは、Appleデバイスでしか広告を販売できないことです。そのため、広告主は他のデバイスユーザーに広告を配信し、より幅広いオーディエンスにリーチするために、他のプラットフォームを利用する必要があります。IDCのアナリスト、カーステン・ワイデ氏は、「Appleはいずれ影を潜めていくでしょう。Appleデバイスでも消費者の広告体験を完璧なものにしようと試みましたが、うまくいきませんでした」と述べています。
