サブスクリプションベースのオンラインビデオオンデマンドサービスの売上増加により、Netflix は 2011 年のオンライン映画サービスの中で収益第 1 位の座に上り詰めました。Netflix は Apple の市場シェアを大きく奪いました。
AppleInsider:
調査会社IHSが発表した統計によると、赤いDVDケースで知られるこの企業は、市場シェアを2010年の1%未満から2011年には40%以上に伸ばし、かつて首位だったAppleとそのiTunesサービスを追い抜くまでに成長しました。2011年3月には、Appleは米国デジタルビデオ市場のわずか4%を占めるものの、ビデオ販売では首位に立っていると報じられました。
2011年の定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）の収益は4億5,400万ドルに急増し、2010年の430万ドルから驚異の1万%増を記録しました。これによりSVODは米国オンライン映画市場で最も価値の高いセクターとなり、iTunesなどのトランザクションベースのサービスの75%の収益成長を大きく上回りました。
IHSは、Appleのシェアが2010年の60.8%から2011年には32.3%に縮小したと示した。これは、iTunesが2009年に享受していた圧倒的な71.5%のシェアから大幅に低下している。Appleは2009年と2010年に若干のシェア低下が見られたが、同社は最大のライバルであるMicrosoftを大きく引き離していた。Microsoftは2年前には16.7%の市場シェアを握っていたが、当時はNetflixはほとんど参入していなかった。
Netflixの目覚ましい業績は、2つの要因に基づいています。1つは、SVODサービスに直接課金するという同社の決定、もう1つは、月額料金で一定枚数のDVDやブルーレイディスクを顧客に提供する物理的なメディアサービスからの全体的な移行です。インターネットに接続されたセットトップボックスやテレビの普及により、顧客がコンテンツにアクセスしやすくなったため、SVODへの関心が高まっています。
「2011年はオンライン映画ビジネスにとって大きな転換点となり、消費者の支出バランスがDVDのような取引モデルからテレビのようなサブスクリプションモデルへと移行しました」と、IHSのデジタルメディア担当リサーチディレクター、ダン・クライアン氏は述べています。「オンライン映画ビジネスは2011年に2倍以上に成長し、9億9,200万ドルに達しました。今年も同様に2倍になると予想されています。」
