フォーブス誌には、シルタネン・アンド・パートナーズの会長兼最高クリエイティブ責任者であるロブ・シルタネン氏による長文の記事が掲載されており、Appleの有名な「Think Different」キャンペーンの真実が語られています。伝説的な広告キャンペーンの舞台裏を垣間見ることができる興味深い記事です。
シルタネンは次のように書いている。
Appleの目覚ましい成長と、スティーブ・ジョブズの最近の死が相まって、多くの人々が「Think Different」広告キャンペーンと、それを開始した「To the crazy ones（クレイジーな人たちへ）」CMの歴史的影響について考えるようになりました。この作品がどのように制作され、誰が考案し、ジョブズにどう提示されたのかについては、様々な説がありますが、今こそ私自身の視点を共有し、その内幕をお伝えする良い機会だと思いました。
何が起こったのか、どうして私が知っているかというと、私はまさにその渦中にいたからです。私はTBWA/Chiat/Dayのクリエイティブディレクター兼マネージングパートナーとして、CEO兼チーフクリエイティブオフィサーのリー・クロウと共にAppleへのプレゼンに取り組んでいました。
シルタネン氏は、彼とクロウ氏がピッチの作業のすべてを指揮して参加し、またプロセス全体を通じてジョブズ氏との代理店会議にはすべて出席していたと語る。
シルタネン氏は、ウォルター・アイザックソンによるスティーブ・ジョブズの伝記で語られている真実を知り、「真実の物語」を語ろうと決意した。彼によると、アイザックソンは伝記の中で、ジョブズが「To the crazy ones（クレイジーな人たちへ）」のCMの大部分を創作・執筆したと誤って示唆しているという。これは「歴史修正主義」だと彼は言う。
彼はこう言う。
スティーブは広告をはじめ、Appleの事業のあらゆる側面に深く関わっていました。しかし、あの有名なローンチCMの立役者とは程遠い存在でした。それどころか、後にAppleがビジネス史上最大の企業再生を果たす上で重要な役割を果たすことになるこのCMに対して、彼は露骨に厳しい批評をしていました。
シルタネンが「クレイジー・ワンズ」のオリジナル脚本を提示した際、ジョブズはそれを読み、「クソだ」と評した。彼は、「Think Different」キャンペーンの構想に関する多くの説が「正確ではない」と述べ、このコンセプトの立案者はTBWA/Chiat/Dayのアートディレクター、クレイグ・タニモトだったと述べている。
長いながらも、この多作なキャンペーンの背景にある物語は興味深く読むことができ、真の Apple の歴史愛好家なら必読である。
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