アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズ氏の死後、追悼の声が相次いだことを受け、家電量販店ベスト・バイはスーパーボウルの広告戦略を変更した。今年の広告では著名人を起用せず、代わりに発明家に焦点を当てる。
AppleInsiderのJosh Ong氏は次のように書いている。
ミネソタ州リッチフィールドに本社を置く同社は、昨年のスーパーボウルで、ポップスターのジャスティン・ビーバーとロック歌手のオジー・オズボーンのスター性を活かしたテレビCMを展開した。しかし今年は方針を変え、インスタグラムの共同創業者であるケビン・シストロムやカメラ付き携帯電話のパイオニアであるフィリップ・カーンといったシリコンバレーのイノベーターたちに焦点を当てると、ブルームバーグが水曜日に報じた。
ベスト・バイのマーケティング責任者であるドリュー・パナイオトゥ氏は、この変更の理由はジョブズ氏の功績だと同誌に語った。昨年10月にジョブズ氏が亡くなった後、世界中の人々がアップルストアに詰めかけ、故人を悼み、その功績に敬意を表した。最近では、バラク・オバマ米大統領が先月の一般教書演説で、ジョブズ氏をアメリカの創意工夫の好例として挙げた。
パナイオトゥ氏は、これらの賛辞によって、ジョブズのようなテクノロジーの発明家こそが現代のスターであることを実感したと語った。そして、ベスト・バイのスーパーボウルCMでは、セレブリティの力ではなく、発明家に焦点を当てることを決意した。
パナイオトゥ氏は、この動きはリスクを伴い、費用を考えると大きな賭けだと認めている。今年のスーパーボウルでの30秒CMは、平均で過去最高の350万ドルの費用がかかると報じられている。パナイオトゥ氏は、試合中に放映される他のスポットCMに自社の広告が埋もれてしまうリスクを負っている。
「大手ブランドはセレブを起用するのが好きです」とパナイオトゥ氏はブルームバーグに語った。「ジョージ・クルーニーからスティーブン・コルベアまで、あらゆる人を検討しました。発明家たちだけで十分だと考えています。1億2500万人の視聴者の皆さんには感謝します。きっとこのストーリーを気に入ってくれるでしょう。」
ベスト・バイが自社のプロモーションにアップルのイメージを参考にしたのは今回が初めてではない。11月には、アップル製品が買える場所であることをアピールする広告を打った。報道によると、ホリデーショッピングシーズン中、アップル製品はベスト・バイのベストセラー商品の一つだったという。
ベスト・バイはまた、自社の実店舗を、正しい小売りのやり方とよく言われるアップルの小売店に近づけようとしているとも報じられている。
