今週初め、AdobeがWIRED 5月号のiPad版を補助するという記事を書きましたが、これはデジタル雑誌の提供にとって問題となる可能性があります。どうやらその通りになりそうです。Condé Nastの従業員は、同社がiPad版のリリースにペースを落とし、より慎重なアプローチを取っていることを確認しました。
同社関係者によると：
iPad版の開発は、以前よりも各出版社の裁量に委ねられるようになっていると、コンデナストの関係者は語った。同社は、幅広い読者層と広範なリーチを求める広告主にとってプラットフォームが十分に成熟していない限り、プラットフォームに大幅な時間とリソースを投入したくないと、関係者は述べた。「彼らは再びウェブと同じ轍を踏むことを望んでいないのです」
現在、Condé Nast は iPad 向けに WIRED、GQ、Vanity Fair、The New Yorker、Glamour、Golf Digest、SELF、Allure を提供しています。
iPad版WIRED 5月号を無料で試用してみたところ、デジタル版の制作には印刷版以上に多くの開発が投入されていることが明らかです。アニメーションや埋め込み動画、さらにはページから飛び出すような広告まで、非常に充実した体験を提供しています。コンデ・ナストは、ゴルフワールドのような小規模な出版物の予算が高額になる可能性が高いため、予算を使い果たしてしまうことを恐れているのでしょう。
最大の問題は、まだ発展途上の市場で出版社から30%の手数料を徴収するAppleのアプリ内サブスクリプションモデルだと私は考えています。出版社は実質的に、紙媒体とデジタルという二つの事業、そして二つのコストセンターを支えなければならない状況に陥っています。雑誌社の幹部たちは、紙媒体からデジタル媒体への移行、高騰する制作費の負担、Appleへの手数料の支払い、そして利益の確保をいかに実現するかを、綿密に計算して模索しています。
WIRED は通常 1 冊あたり 3.99 ドルで、年間購読プランはまだないことを考えると、iPad 雑誌の需要が低迷するのは容易に想像できます。
[ AdAge経由]
