アナリストのショー・ウー氏は、マイクロソフトの新しい ARM ベースの Surface タブレットがタブレット市場で成功するには、アマゾンの 199 ドルの Kindle Fire と同程度の積極的な価格設定が必要になると考えている。
AppleInsider:
スターン・アギーのショウ・ウー氏は火曜日の投資家向けメモで、マイクロソフトはARMベースのSurfaceをアマゾンの199ドルのKindle Fireと同程度、あるいはそれ以下に価格設定する必要があると述べた。リスクとしては、リサーチ・イン・モーションがPlayBookで、HPがTouchPadの在庫処分で行ったように、マイクロソフトがハードウェアで損失を被る可能性がある。
トピーカ・キャピタル・マーケッツのブライアン・ホワイト氏も、マイクロソフトが地位を確立するためには、Surfaceは「iPadに対して大幅な値引きが必要」だとの見解を示した。iPad 2がわずか399ドルであることを考えると、マイクロソフトがiPadを値下げするのは困難だろうと彼は考えている。ホワイト氏はまた、Appleが今秋に「iPad mini」を発売すると予想しており、これはマイクロソフトのような有望な競合相手にとってさらなる痛手となるだろうと述べている。
ウー氏は、Surface が Microsoft のモバイル デバイス市場における足場固めに役立つ可能性があると信じているが、このデバイス ラインは Dell、HP、Acer、Lenovo などの Windows パートナーのシェアを奪うことになるだろうと指摘した。
ウー氏は、業界筋の話として、マイクロソフトが自社で管理を強化し、ハードウェアを自社生産することに決めた理由の一つは、Windows Phone プラットフォームをベースにしたノキアの新端末の売上が振るわなかったことだと伝えた。
「大々的なプロモーションや広告、そしてAndroidやiOSに代わる現実的な選択肢を求める通信事業者の意向にもかかわらず、Windows Phone 7は顧客の受け入れが期待外れだった」とウー氏は書いている。
ホワイト氏は、MicrosoftがSurfaceでハードウェアとソフトウェアの両方を管理するという決定は「Appleへの最も誠実な賛辞」だと述べた。ホワイト氏はさらに、ARMベースのSurfaceタブレットはiPadよりもAndroidにとって脅威となるだろうと述べ、月曜日のプレゼンテーションでは、ほとんどの消費者がiPadよりもSurfaceを好むと信じる理由は何もないと付け加えた。
