Apple Watchは2015年春に発売予定で、モバイル広告業界はすでにこのデバイス、そしてウェアラブルデバイス全般の活用方法を検討し始めています。そして、彼らは「これまでとは違う考え方」が必要だと気づき始めています。
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現世代のiOSアプリにおいて、Appleはブランドアプリの開発とアプリへの広告配信に関する明確なルールを定めています。同社はApp Store Reviewガイドラインを公開しており、アプリ内広告の許可事項と禁止事項に関するセクションも設けられています。
このリストには、不正行為（人為的に広告インプレッションを増やす）、空のバナー、そして主に広告配信デバイスであるアプリという3つの禁止事項が記載されています。その他の制限事項は、ガイドラインの「プライバシー」セクションに記載されています。
現時点では、広告主や開発者は、Appleが新しいウェアラブルデバイスに関する具体的なガイドラインを発表するのか、あるいはアプリの承認プロセスに新たな要素を追加するのかを知りません。AppleはFacebook、Yahoo!、その他のテクノロジー企業と協力していると報じられていますが、現時点では詳細は明らかにされていません。
Apple自身も「Apple Watchを使えば、開発者はアクション可能な通知やタイムリーな情報を提供するGlancesを備えたWatchKitアプリを開発できます。来年後半からは、開発者はApple Watch向けの完全ネイティブアプリを開発できるようになります」と述べています。 （「Glances」と書いてあるのは「ウィジェット」のことです。 – 編集者注）
確かなことの一つは、新しいデバイス上の広告スペースがかなり限られているということです。
独立系 Mac および iOS 開発者の David Smith 氏は、「理論的には Glance 内に広告を表示できると思いますが、Apple がそれを許可するかどうかは全く別の問題です」と述べています。
投資家でライターのテイラー・デイビッドソン氏はCampaign誌に対し、この分野はまだ未開拓だと語る。「WatchのUX全体を理解できるようになるまでは、どんな新しいプロモーションが可能になるのか、想像もつかないと思います。」
「Apple Watchの体験は、企業やアプリ開発者にApple Watchを通じてユーザーにリーチするための賢明な方法を考えさせるでしょう」と彼は続けた。「Apple Watchの体験は既存のデバイスとは大きく異なるため、同じ広告モデルを単純に適用するのは関係者全員（Apple、アプリ開発者、広告主）にとって間違いです。Appleもそのことを認識しており、Watchでの広告を制限するだろうと思います。」
デイビッドソン氏はさらに、既存の広告モデルを新しいメディアに押し込むことは決してうまくいかないと指摘し、テレビ、ラジオ、ウェブ、モバイルを例に挙げ、「ウェアラブル全般に当てはまるだろう」と述べた。
確かなことは、Apple Watch の広告に関しては、広告会社やアプリ開発者は確かに「違った考え方」をせざるを得なくなるだろうということだ。
